Журнал Vanity Fair заробить на церемонію вручення "Оскар" $10 млн

Гроші або репутація? З таким нелегким вибором щорічно стикається керівництво журналу Vanity Fair, організовуючи традиційну вечірку Vanity Fair Oscar Party, на яку запрошений увесь колір Голлівуду.

Втім, чи увесь? "Оскарівські" вечірки Vanity Fair влаштовує з 1994 року, і спочатку вони дійсно були місцем, куди мріяли потрапити усі: зірки - щоб розслабитися і побути самими собою (преса на заходи не допускалася, а всюдисущих смартфонів і соціальних мереж тоді не було), не зірки - щоб побути в крузі знаменитостей. "Якби хтось витягнув камеру Nikon, його б тут же "поховали". Тут зірки могли почувати себе вільними", - згадує колишній редактор Vanity Fair Річард Рашфілд. А інші учасники тих подій додають, що перші особи американського кінобізнесу рахували запрошення на Vanity Fair Oscar Party таким же символом статусности, як і статуетка "Оскар".

У 2000-му, вирішивши монетизувати успіх своєї вечірки, Vanity Fair почала залучати до заходу спонсорів, а після фінансової кризи 2008-ої, видання, що називається, пустилося в усі тяжкі. Кількість рекламодавців збільшувалася з року в рік - відповідно, на свята запрошували все більше людей. Для цього організаторам довелося змінити майданчик, але і в новому приміщенні натовпу гостей почували себе незатишно, оскільки були "упаковані лікоть до ліктя". У таких умовах про атмосферу камерності і ексклюзивности, за що зірки цінували вечірки журналу, проходилося тільки мріяти. Недивно, що суперзнаменитості накшталт Анджеліни Джолі і Леонардо ДіКапріо і зовсім перестали відвідувати заходи журналу, віддаючи перевагу ультраексклюзивним вечіркам, які знаменитості влаштовують "для своїх". А клієнти працюючих із зірками агентств тепер, отримуючи запрошення на Oscar Party, запитують: "А запрошення від Vanity Fair - це все ще круто"?.

Враховуючи відтік суперзірок, деякі бренди починають замислюватися про доцільність спонсорування вечірки Vanity Fair. Наприклад, цього року від участі в заході відмовилася соцмережа Instagram, впродовж останніх п'яти років що облаштовувала там портретну студію.

Проте, журнал продовжує активно використати спонсорську підтримку свого заходу, і цього року має намір заробити на рекламодавців більше за $10 млн. "Ми ж не просто розміщуємо логотипи брендів на стінах, - пояснює головний бізнес-директор Vanity Fair і інших видань Condé Nast Кріс Митчелл. - Ми шукаємо додаткові медіаможливості, які можна монетизувати".

Сподіваюся, цей кейс буде корисний організаторам наших кінопремій, працюючих над створенням інституту українських кінозірок.